Создание и продвижение винных брендов

Елена Станиславовна Казьмина, 2022

Подробное практическое руководство по созданию и продвижению винных брендов от практикующего бренд-менеджера, бизнес-тренера и лектора винной школы Wine People. Читатель ознакомится с успешными и известными винными брендами, узнает, чем отличается успешный бренд от других винных брендов, научится сам создавать (практически с нуля!) и реализовывать концепцию винных брендов, проводить презентации и получать обратную связь от своих слушателей, использовать разные дегустационные техники и способы подбора вин на основе потребительских предпочтений. В книге также рассмотрены основные аспекты технологии продаж в винной индустрии. В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

Глава 2. Продвижение винных брендов

Итак, если вы определили свою целевую аудиторию, ценовую политику, определили рекламную стратегию, приняли программу стимулирования, то самое время начать определяться с каналами продвижения. Созданная изначально концепция (подумайте о мульти бренде, который объединял бы, например, несколько сортовых вин) определит дальнейшую стратегию продвижения.

Разделим стратегию продвижения на офлайн (например, выкладка в супермаркете) и онлайн (ведение аккаунта бренда/описание дегустаций в социальных сетях).

Что можно написать про офлайн продвижение?

Товарный маркетинг

Что это может быть в товарном маркетинге?

Специальное Торговое Оборудование:

— стойка;

— стойка-указатель;

— брендированная полка.

Оформление мест продаж (Точка продаж):

— «следы» на полу;

— информация для потребителей;

— roll-up;

— постеры в местах продаж.

А в маркетинге?

Рекламные статьи:

Конец ознакомительного фрагмента.