Приход в медиамире. Пособие по информационному освещению деятельности православных приходских общин и организации информационной работы в приходах

Е. Е. Жуковская, 2019

Пособие сфокусировано на одиннадцати темах по ведению информационной работы в православных общинах: как проинформировать о приходской деятельности широкую общественность, когда СМИ интересно писать о приходских общинах. При рассмотрении примеров из информационного опыта православных приходов описываются инструменты создания и ведения приходского сайта (в том числе строящегося храма), аудита работы приходского сайта, презентации деятельности прихода е интернете. Также разбираются проблемы взаимодействия с целевой аудиторией, продвижения своего контента в социальных сетях, использование мессенджеров. Отдельное внимание уделено оффлайн-работе: даются рекомендации по выпуску приходского листка (газеты), а также по оформлению приходских стендов. Авторский коллектив: специалисты в области журналистики, связей с общественностью, рекламы, маркетинга, издательского дела и дизайна. Квалификации подтверждены участием в многочисленных церковных и светских проектах. Сборник может быть интересен как профессиональным журналистам, так и людям не имеющим квалификации, но связанным с информационным освещением деятельности приходов или иных некоммерческих организаций. В формате PDF A4 сохранен издательский макет.

Информационная деятельность прихода: как рассказать обо всем в разных формах

Просветительская работа тщетна, если не идет ответной реакции от того, на кого она направлена. Собственно, если в результате не состоялось коммуникации, если не возникло обратной связи, то ее цель не достигнута. Уделять внимание информационной деятельности приходы призваны во многом для того, чтобы помочь людям воцерковиться, познать православную веру.

Интернет

В виртуальном пространстве приход может быть представлен несколькими площадками. Это и сайт храма, и аккаунты в социальных сетях и мессенджерах: «ВКонтакте», «Фейсбук», «Ютуб», «Одноклассники», «Инстаграм», «Твиттер», «Телеграм». С каждым днем во всех этих средствах массовой коммуникации все чаще контент существенно отличается. Давайте рассмотрим, с чем это связано.

Разница между сайтом и страницей в социальных сетях очевидна: отличные целевые аудитории, особенности подачи материала, очевидна обособленность одних (в силу вхождения в определенное виртуальное сообщество) и абсолютная открытость других (сайты «висят» в свободном доступе, открыть его может любой пользователь, достаточно только подключиться к интернету, знать точный адрес страницы или забить в поиске ключевые слова).

Современные медиа-исследователи считают, что социальные сети стали «самым быстрым мостиком между новостями и читателями, при этом социальные сети — это новые рынки и аудитории». Особенно важны в условиях социальных медиа, когда источники не всегда достоверны, и существует возможность распространять любую информацию в любых количествах, объективность и правдивость информации. Социальные сети могут быть каналами коммуникации с пользователями, что позволяет создателям медиапродуктов стать ближе к своей аудитории. Однако в то же время именно через социальные сети и мессенджеры стремительно может распространяться и лживая, фейковая информация. Если вовремя на нее не отреагировать, то деятельность организации или человека может быть в публичном поле искажена до неузнаваемости.

Пример аудитории страницы православного храма в сети «ВКонтакте».

Конец ознакомительного фрагмента.