ГОЛЫЙ КОПИРАЙТИНГ. Пособие для начинающих

Дария Вильгельм, 2021

Книга-пособие для начинающих с секретами, рекомендациями, ошибками и информацией про закулисье работы в копирайтинге. В книге вы НЕ найдете: нравоучений, обучения, пиара курсов, золотых гор, миллионов в месяц. В нон-фикшн книге вы НАЙДЕТЕ: правду, о которой молчат копирайтеры; конкурентность, нищету, биржи, неадекватное поведение клиентов, нервные срывы и… предостережение, как не влезть в эту черную дыру! Дария – экс-копирайтер ВКонтакте с опытом работы 3 года. За спиной более 1 000 успешно завершенных бизнес-проектов и не менее столько же накопленных знаний…

Глава 1. Кто такой копирайтер, что он делает, и кто им становится

Банальное, но важное определение с яндекса, от него я начну отталкиваться. «Копирайтер — это человек, умеющий грамотно писать и составлять текст, который передает основную суть изложенного им материала, заинтересовывает читателя и отвечает на поставленный вопрос».

Сложно и непонятно? Поясню. В целом, копирайтер — это человек, который имеет под рукой компьютер или смартфон, пишет коммерческие (и не только) тексты и/или статьи, решая проблему заказчика.

Носить «Статус копирайтера» может любой умеющий писать более-менее разборчиво и без основных ошибок. (Тему стиля и пунктуации я затрону в главе «Что отличает хорошего копирайтера от плохого»). По факту, если ты писал и продавал курсовые, дипломные или контрольные по русскому и литературе — ты смело можешь дать себе статус копирайтера.

Работать копирайтером в сфере рекламы и бизнеса — это писать коммерческие тексты, рассылки, статьи, рекламные слоганы, посты. Но не просто писать, а продавать, вызывать эмоции и/или заинтересовывать читателя/клиента текстом. После этого копирайтер передает свои рукописи заказчику на условиях, о которых они договорились заранее. А где размещать тексты дальше, это уже не забота копирайтера (если этого не было прописано в обязательствах).

Сейчас мода на штампованные продающие тексты. Мне дико не нравится сочетание «ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ», оно какое-то… стремное, извините. Сразу представляется образ торгашей на рынке и навязывание товара, а-ля «Вам это надо, потому что без этого вы не проживете». Я оказалась чувствительной, навязывая всякую хрень в начале своего пути. Мне действительно было жалко людей, которые купят что-то, что мне казалось «ПУСТОЙ ТРАТОЙ ДЕНЕГ». Моей главной ошибкой являлось смотреть через свою призму восприятия. Не делай так, если хочешь быть копирайтером.

Можешь записать ошибку намбер 1 «Не воспринимать рекламируемый товар/услугу через собственную призму восприятия или просто не принимай близко к сердцу». Ошибок можно много насобирать, если захотеть. На этом построен мой опыт и написана данная книга. Так что, если чувствуешь, что-то важное в тексте — запиши. Это скрытые напутствия, советы или ошибки, которые тебя предостерегут.

Важно напомнить, что я не пытаюсь отговорить тебя начать СВОЙ путь в копирайтинге. Я лишь описываю то, с чем, скорее всего ты столкнёшься, а может, и не столкнёшься. Кто знает.

Так что я говорила про продающий текст? Ах, да! Все хотят, чтобы текст продавал. Но мало кто тебе внятно объяснит, что в его понимании продающий текст. Это важно осознать, клиенты разные, тебе может казаться, что текст сильно навязывает, а для них, наоборот «В самый раз, можно еще поднажать». Или тебе кажется, что текст бомбезный, а он скажет «Нет, сильно сладкий. Нужно менее продающее описание».

Отсюда придумано много разных алгоритмов и формул по типу: AIDA, AIDCA, AIDMA, сторителлинг… Если не знаешь, что это такое, обязательно заяндекси. Это проложит тебе дорогу в светлое будущее копирайтера или блогера. Если ты еще не передумал.