30 проблем Ютуб мастеров и пути их решения

Александр Райман, 2020

YouTube – один из крупнейших и наиболее популярных видеохостингов в мире с миллионными ежедневными посещениями и годовыми заработками в миллиарды долларов. Кто-то приходит на площадку за развлечениями, кто-то – за информацией, которая поможет изменить жизнь, повысить самооценку, кто-то – за дополнительными знаниями. YouTube дает возможность одним поделиться информацией, опытом и знаниями, а другим – получить доступ к чему-то ценному и важному. Задачи книги просты – поделиться опытом, ответить на наиболее частые вопросы, возникающие в процессе работы, разобрать ошибки и дать решение. В формате PDF A4 сохранен издательский макет.

3. Что такое видеомаркетинг и зачем он нужен бизнесу?

Людям проще смотреть ролики, потому что это пассивное занятие, не требующее усилий. Визуальный контент обрабатывается в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовый. Поэтому человек при выборе формата отдает предпочтение видео.

Известный американский педагог Эдгар Дейл долгое время исследовал процессы обучения, восприятия и запоминания информации.

По его мнению, мы можем вспомнить лишь 10 % прочитанного и 50 % увиденного и услышанного одновременно. Видео однозначно запоминается лучше, чем самое интересное и информативное описание. Вот еще несколько фактов в пользу этого утверждения:

• 50 % мозга вовлечено в обработку визуальной информации;

• 70 % всех сенсорных рецепторов находится в глазах человека;

• 1/10 секунды требуется человеку чтобы понять суть визуального сообщения; это в 60 тысяч раз быстрее, чем воспринимается текст;

• 20 % полученной информации человек воспринимает на слух, 30 % — через зрение и 70 % — при одновременном восприятии информации визуально и на слух.

3.1. Преимущества видео: мнения маркетологов

От 60 до 80 % маркетологов используют видеоконтент в маркетинге в социальных сетях. От 14 до 30 % маркетологов используют «живое» видео.

Часто используемые типы контента:

• визуальный контент — 74 %;

• блоги — 68 %;

• видео — 60 %;

• «живые» видео — 14 %;

• подкасты — 10 %.

При этом:

• 73 % маркетологов планируют уже в этом году расширить использование видеоконтента;

• 50 % маркетологов будут использовать «живые» трансляции;

• 83 % маркетологов создавали бы больше видеоконтента,

а также 43 % маркетологов создавали бы «живые» видеотрансляции, если бы клиенты не ограничивали их во времени, в бюджете и в ресурсах.

Видео воздействует на два канала восприятия: визуальный и аудиальный. Таким образом, видеоконтент быстро овладевает вниманием зрителя и вызывает больше эмоций, чем текст.

Человеческий мозг устроен так, что он в первую очередь видит движущиеся объекты.

Именно поэтому видео улучшает ранжирование Google и привлекает аудиторию на 41 % успешнее, чем текст.

Кроме того, правильный видеомаркетинг:

• повышает узнаваемость бренда — 47 %;

• улучшает интеракции аудитории — 34 %;

• стимулирует совершение покупки — 31 %;

• улучшает пользовательский опыт — 29 %;

• повышает аутентичность голоса бренда — 23 %;

• повышает квалификацию вовлеченной ЦА — 21 %;

• улучшает лидогенерацию — 20 %;

• повышает CTR — 20 %;

• менее навязчив — 15 %.

3.2. Статистка в мире и в РФ

По данным GetGoodRank:

• ежемесячно видео на YouTube смотрят 1,5 миллиарда человек, в среднем по 60 минут в день на человека;

• видео в 12 раз более виральны, чем графический и текстовый контент вместе взятые;

• 43 % пользователей интернета хотят видеть больше видеоконтента;

• 52 % маркетологов уверены, что видео — наиболее эффективный формат контента;

• видео получает наибольший органический охват в Facebook;

• более 50 % людей смотрят видео-обзоры товаров перед тем, как совершить покупку;

• 84 % потребителей убеждаются в необходимости покупки после просмотра обзора;

• вероятность репоста видео в 6 раз выше, чем текста.

В РФ YouTube также популярен.

По статистике, на российский рынок приходится 66 миллионов уникальных просмотров видео на YouTube и сторонних сайтах, из которых 44 миллиона — на сам YouTube. Пользователи видеохостинга в основном платежеспособны и интересуются коммерческими продуктами:

81 % — люди от 18 до 54 лет;

28 % — 25–34 лет. Более половины из них — мужчины.

Количество видеоконтента на российском YouTube выросло более чем на 20 % по сравнению с прошлым годом, а содержание рекламных сообщений увеличилось 13,2 %.

Если соотнести потенциально возможные видео с рекламными, то рост доли за год составил 70 %.

Учитывая общий рост количества видео за 2019 год, доля потенциального видео для рекламы составляет 48,5 %.

Необходимо учитывать тот факт, что потенциал видеохостинга YouTube очень большой, на данный момент используется около 15 % рекламных возможностей платформы.

Конец ознакомительного фрагмента.