Правильно позиционированный бренд должен восприниматься целевой аудиторией как заслуживающий доверия, подкреплённого такими доказательствами, как отзывы клиентов, награды или признание в отрасли.
Хорошо позиционированный бренд имеет четкое и лаконичное заявление о позиционировании, сообщающее, что представляют собой бренд с его уникальным ценностным предложением, а также чем он отличается от конкурентов.