Этот процесс начался в конце XX века благодаря развитию транспортной и коммуникационной инфраструктуры, спортсмены и болельщики стали быстрее и свободнее путешествовать по миру, телевизионное и
интернет-вещание способно транслировать любое событие в режиме реального времени, тем самым делая спортивные мероприятия доступными, а спортсменов известными.