SWOT. Всё о SWOT-анализе

MBA. TOOLS, 2023

Многие из вас конечно же слышали аббревиатуру SWOT и знают, как она расшифровывается. Strength (Сильные стороны), Weakness (слабые стороны), Opportunities (Возможности) и Treats (риски). Более того, думаю, что не раз вы сталкивались с упражнением, в котором ведущий семинара или брейншторма рисовал SWOT-матрицу, и просил вас заполнить ячейки этой таблицы. Однако, как показывает опыт, лишь очень немногие понимают, как на самом деле работает этот фреймворк и какие практические задачи он может решать. А больше половины так называемых экспертов по управлению вообще забывают о том, что, кроме заполнения этой таблицы, есть еще и вторая часть. И именно эта вторая часть является основной, тогда как заполнение SWOT-таблицы лишь подготовительный этап. Задача этой небольшой брошюры – дать вам исчерпывающее представление об этом мощном инструменте бизнеса.

"Тот, кто мысли стратегически, знает, что:

— Сильные стороны становятся слабыми.

— Слабые стороны становятся сильными.

— Возможности становятся угрозами.

— Угрозы становятся возможностями ⁣⁣

Настоящие предприниматели и лидеры способны найти величаишие идеи, используя простой SWOT — анализ."

— Ричи Нортон

1. Введение

Многие из вас конечно же слышали аббревиатуру SWOT и знают, как она расшифровывается:

— Strength (Сильные стороны),

— Weakness (Слабые стороны),

— Opportunities (Возможности) и

— Treats (Риски).

И скорее всего вы уже сталкивались с упражнением, в котором ведущий семинара или брейншторма рисовал примерно вот такую картинку, и просил вас заполнить ячейки этой таблицы.

Рис.1. Основные элементы SWOT анализа

Однако, как показывает опыт, лишь очень немногие понимают, как на самом деле работает этот фреймворк и какие практические задачи он может решать. А больше половины так называемых экспертов по управлению вообще забывают о том, что, кроме заполнения этой таблицы, в SWOT-анализе есть еще и вторая часть. И именно эта вторая часть является основной, тогда как заполнение SWOT-таблицы лишь подготовительный этап.

Задача этой небольшой брошюры — дать вам исчерпывающее представление об этом мощном инструменте стратегического управления.