Сборник гайдов. Ведение блога: начинающим и продолжающим блогерам

Ольга Негашева, 2022

Перед Вами полное руководство по представлению себя в социальных сетях – от написания интересных текстов до занимательных историй в сторис. Последовательно выполняя задания гайдов Вы с удивлением познакомитесь с собой, распакуете все смыслы и образы. И уже никогда для Вас не будет стоять вопрос: о чем писать, какую картинку приложить к тексту и о чем говорить в сторис. Вы будете делать это не только легко, но и верно с точки зрения продаж и маркетинга. А Ваши читатели и почитатели точно будут с нетерпением ожидать Ваших новых публикаций. Сборник гайдов адресован в первую очередь новичкам, тем, кто только сейчас принял для себя решение выходить в мир. Но он будет полезен тем, кто уже давно предлагает свои услуги в социальных сетях – Вы точно найдете для себя массу открытий, сможете внедрить их на своих аккаунтах. И еще. Даже если Вы никогда не опубликовали ни одной сторис, после знакомства с гайдом Вы полюбите их так же, как люблю их я. Ваша Ольга Негашева.

*** Распаковка личности и как применять ее в дальнейшем продвижении? ***

Здравствуйте!

Команда Клуба для блогеров «Happy Bloggers» рада приветствовать вас на страницах этого гайда.

Монетизация блога состоит из 6 этапов:

1. Выбор способа монетизации

2. Формирование Концепции

3. Проработка линейки продуктов и воронок продаж

4. Упаковка блога

5. Ведение блога

6. Масштабирование

С помощью данного гайда вы сформируете свою Концепцию блога и начнете его упаковку.

Пошагово, выполняя задания вы:

1. Познакомитесь поближе с собой,

2. Решите какую идею, ценности и смыслы будете транслировать в блоге,

3. Положите начало своему фирменному стилю,

4. Проанализируете свой аккаунт, исходя из выбранной концепции.

Гайд делится на 3 раздела:

1. Выбор способа монетизации (1 задание)

2. Формирование концепции (6 заданий)

3. Работа с аккаунтом (2 задания)

Прежде чем создать этот гайд, мы протестировали систему в индивидуальном обучении, групповом и без обратной связи. Во всех тестах ученики показали высокие результаты и понимание темы, поэтому мы со спокойной душой создали этот продукт, зная, что вы справитесь и без нашей помощи, даже если у вас нет знаний о блогинге.

Мы верим, что у вас все получится!

Да начнется интересное и необычное путешествие в мир блогинга!

Концепция — это идея, которая помогает передавать ценности и смыслы человека или бренда.

Но прежде, чем приступать к формированию концепции, необходимо выбрать каким образом вы будете зарабатывать через блог и, конечно, познакомиться с собой поближе.

ЗАДАНИЕ 1. Выбрать способ монетизации

Существует несколько способов монетизации, можно использовать один, а можно все.

Способы монетизации:

1. Продажа своих услуг

2. Продажа своих товаров

3. Продажа инфопродуктов

4. Реклама

5. Донаты

6. Трафик на точку продаж или другой ресурс

7. Платная подписка

ЗАДАНИЕ 2. Ответить на вопросы брифа

Мы предлагаем вам заполнить бриф, который выдаем клиентам в начале нашего сотрудничества.

Для формирования концепции нам нужны не все ответы, но если Вы дальнейшем захотите заказать у нас услуги, то это сэкономит ваше время.

1. Ваши ФИО

2. Чем Вы занимаетесь? На чем хотите зарабатывать?

3. Расскажите, как Вы пришли к этой деятельности?

4. Сколько зарабатываете сейчас на этом деле?

5. Сколько хотите зарабатывать в будущем? Пишите желаемую сумму, даже если она кажется Вам нереальной

6. Мы хотим познакомится с Вами не только, как с экспертом и специалистом, но и как с личностью. Расскажите о себе то, что считаете нужным в свободной форме. Чем больше Вы расскажете о себе, тем продуктивнее будет наша работа. Заранее благодарим Вас за откровенность.

Также для знакомства с Вами и вашим потенциалом мы используем разные методики: нумерология, астрология, дизайн человека. Поэтому просим вас оставить дополнительные данные о себе.

7. Дата рождения

8. Время рождения

9. Город рождения

10. Фамилия отца

11. Девичья фамилия матери

12. Что для Вас важно и ценно в жизни? Выделите минимум 5 пунктов

13. Что Вы цените в людях?

14. Что Вы цените в себе?

15. Укажите ссылку на профиль или группу в социальных сетях через которые Вы хотите развивать свой бренд

16. Укажите e-mail (для получения подарка)

17. Какие результаты Вы ожидаете от взаимодействия с агентством?

18. Какую сумму Вам комфортно инвестировать в развитие своего бренда?

ЗАДАНИЕ 3. Анализ брифа

В прошлом задании вы ответили на вопросы брифа и сейчас ваша задача его проанализировать для составления концепции блога.

Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

1. В чем может быть уникальность этого человека? Чем этот блогер может выделяться на фоне остальных? Это может быть его опыт, знания, черты внешности/ характера, местожительства.

2. Какая его основная ценность? Что он ценит в себе и в людях? Что пропагандирует?

3. Какая идея будет объединять ценности этого человека, его сферы деятельности, уникальность? Идея, которую он будет доносить через все, что он делает в блоге и за его пределами.

Понимаем, что себя анализировать не так просто. Но постарайтесь посмотреть на себя со стороны.

ЗАДАНИЕ 4. Идентификация

Ваша задача выписать список идентификаций себя, которые есть в вашей жизни и которые вы хотите, чтобы были.

Идентификация — это ваша ролевая модель. Например, я — дочь, я — сестра, я — блогер, я — миллионерша и тд.

Ваша задача выписать свои роли. Количество не ограничено, но предупреждаем, что следующее задание нужно будет проделывать с каждой идентификацией, поэтому чем их больше, тем больше времени вы потратите на следующее задание

Для примера ниже вы можете увидеть список идентификаций основателя Клуба, Ольги Негашевой:

Реализуемые «Я»

Я — маркетолог

Я — женщина

Я — подруга

Я — путешественница

Я — мечтательница

Я — хозяйка

Я — блогер

***

Желаемые «Я»

Я — жена

Я — миллионерша

Я — директорка

Я — мать

Я — кошатница

Я — творец

ЗАДАНИЕ 5. Знакомство с собой

Это задание поможет вам поближе познакомиться с собой. Чтобы сделать это вам необходимо ответить на вопросы.

Советуем сделать это в виде таблицы. Для примера прилагаем таблицу основателя Клуба Ольги Негашевой, которая будет показана ниже.

Важно!

Когда будете отвечать на вопросы, отключите мозг и вообще представление о том, что это Вы. Вписывайте первый ответ, который придёт в вашу голову! — это ответ подсознания. Именно он нам и нужен.

Ваши идентификации — это ваши субличности.

Они могут быть другого пола и возраста, выглядеть не так, как вы предполагали изначально и иметь черты характера не такие, как вы думали.

Название идентификации — это лишь крючок, который помогает «вытащить» Вашу субличность наружу и познакомиться с ней.

Вопросы

1. Какая это часть личности? (Название идентификации)

2. Какая она?

3. В чем ее смысл (для вас)?

4. В чем ее сила?

5. В чем ее уязвимость?

6. В каких жизненных ситуациях она приходит к вам на помощь и служит опорой?

7. В какой поддержке она нуждается?

8. Какого рода внимание ей нужно?

9. Ее образ? Как она выглядит? Сколько ей лет? Во что она одета?

Это задание — путешествие к себе! Знакомство с собой и принятие себя.

Надеемся, после задания вы увидите какие

Вы на самом деле замечательные и уникальные!

ЗАДАНИЕ 6. Выбор ощущений для блога

В прошлом задании вы погрузились в себя и познакомились со своими субличностями.

Сегодня с помощью этих знаний, мы определим какие ощущения будет передавать ваш блог своим читателям

1. Выбрать максимум три субличности, которые вы хотите транслировать в блоге.

2. Выписать все ощущения, чувства, описания, которые встречаются в ответах об этих идентификациях.

3. Выбрать до 5 ощущений, которые будут транслироваться в блоге.

ЗАДАНИЕ 7. Делаем ощущения объемными

Определившись с ощущениями, нам необходимо сделать их объемными.

Для этого нужно ответить на следующие вопросы

и составить на каждое ощущение доску на Pinterest.

На доске должно быть более 10-15 изображений.

Берём первое ощущение. Например, легкость и отвечаем на вопросы:

1.Какой это цвет? Небесно-голубой

2.Какой это звук? Шелест листьев

3.Какой это запах? Запах весеннего утра

4.Мои визуальные ассоциации с этим ощущением?

Небо, маленькие цветочки, сакура, девушка в легком платье

1. Открываем Pinterest

2. Вбиваем по очереди визуальные ассоциации (отдельно каждое)

3. Сохраняем на отдельную доску «Легкость»

те картинки, которые вам понравились, которые отражают это ощущение для вас лично

Пример доски

Любое ощущение у каждого из нас будет ассоциироваться с разными вещами и с помощью образов, запахов, звуков вы будете привлекать именно тех людей, которые созвучны с вами. Вы сами, ваша личность является отличным фильтром от тех, с кем вам не по пути.

Также это задание поможет в будущем составить визуальную концепцию блога и использовать звуки, запахи и цвета для «якорения», то есть целенаправленно выстраивать ассоциации с вашим брендом. Более подробно об этом мы рассказываем на курсе «Профессия блогер».

Но пока вам достаточно понимать, что:

Цвет и визуальные образы часто используют в гардеробе и визуале блога;

Звуки, как фон при записи инфопродуктов или проведении прямых эфиров и вебинаров;

Запахи используем в парфюмерии, ароматической обстановке вашего офиса/ кабинета и в сторителлинге при погружении в историю.

На этом наша работа с концепцией блога заканчивается и мы переходим к упаковке аккаунта.

ЗАДАНИЕ 8. Анализ аккаунта

Анализ аккаунта и рекомендации по первому экрану, исходя из концепции

Первый экран — это стартовая страница Вашего профиля. Он включает в себя несколько элементов:

1. Аватар

2. Имя (англ.)

3. Имя пользователя (русс.)

4. Шапка

5. Сайт

6. Актуальные

7. Первые 9 постов

Важно!

Чтобы все в аккаунте преследовало одну из двух целей: продажи или желание остаться с вами

Наша задача сделать первый экран таким, чтобы зайдя в ваш аккаунт незнакомый человек понимал:

«Кто Вы?»

«Чем занимаетесь?»

«Что продаете?»

«Чем можете быть ему полезны?»

«Хочет ли он с вами остаться?»

Аватар

Начинаем с аватара. Рекомендуется ставить портрет в профиль или с поворотом на 3/4, также добавлять аксессуары вашей деятельности, например, фотоаппарат или кисти.

Желательно, с читателем установить зрительный контакт, то есть взгляд в камеру (повышает доверие к вам на подсознательном уровне).

Конечно, улыбающееся лицо еще больше располагает, но, возможно, это противоречит вашей концепции, то есть вам, поэтому все рекомендации прописываем, исходя из личных ощущений и понимания концепции блога.

Если аккаунт бренда, то обычно ставят лого.

Задача аватара — отображать визуально чей это блог. Зашли и все поняли. Вот красивая девушка, у неё косметические кисти, скорее всего она визажист.

Имя и Имя пользователя

Поиск Инстаграм показывает аккаунты, исходя именно из этих двух строк. Соответственно, если у вас написано «психолог» и человек вобьет в поиск «психолог» ваш профиль высветится в списке.

Рекомендации:

1. Для разделения слов использовать «.» или «_»

2. Не использовать цифры, исключение если это часть бренда

3. Не использовать двойные-тройные буквы, если это не часть бренда

4. Не использовать непонятные слова, если это не часть бренда

Резюмируем:

В Имени и Имени пользователя должно быть:

название бренда (если личный то фамилия или необычное имя),

вид деятельности и местоположение (если деятельность на нем завязана).

Не забывайте про ограничение в 30 символов.

Шапка профиля

В шапке важно раскрыть вашу деятельность, уникальность. Именно в этом месте обычно прописывается концепция и позиционирование. Хорошо, если деятельность понятна (парикмахер, психолог, фотограф и тд.), но если она требует объяснения, то следует более подробно прописать это в шапке профиля.

Не забывайте, что в шапке есть ограничение символов — 150 знаков

Сайт

Обычно сайт используется для продвижения читателя к продаже. На сайте более подробно описывается деятельность, какие проблемы решает специалист и какие услуги/товары продаёт. То есть то, что не вошло в шапку, однако, также способствует продаже.

Актуальные

Эту часть первого экрана также необходимо использовать по максимуму. Минимальный набор актуальных: обо мне, прайс, отзывы или кейсы.

Обязательно! Сделайте актуальное с прайсом

Когда люди заходят к вам на станицу, важно чтобы они быстро смогли найти то, что их интересует. Даже если это есть на сайте, лучше продублировать.

Помимо основных актуальных также могут быть актуальные с вашими рубриками или разбор отдельных услуг.

А о том, что писать в постах, мы обязательно поговорим в следующем задании.

Лайфхак:

Если ничего не приходит на ум, сходите в аккаунты своих коллег и проанализируйте их.

Чего вам в них не хватает? Что удобно в из аккаунте? Все ли понятно? Что даёт это понимание?

ЗАДАНИЕ 9. Идеи для контента

Обычно контент делят на два типа:

1. Личный

2. Экспертный

Но это условное разделение, особенно последнее время. Например, через историю своего пути можно продать услуги. В этом случае сложно отнести контент к какому-то конкретному типу.

На самом деле продавать экспертность через личность — это высший пилотаж блогинга, которому мы обучаем на курсе «Профессия блогер».

Также контент можно разделить на:

1. Экспертный

2. Вовлекающий

3. Развлекательный

Тут сами понимаете какая разница в целях контента.

В рамках гайда углубляться в планирование контента мы не будем, а лишь наметим траекторию работы.

Изначально, нам необходимо определить разрешённые и особенно запретные темы в блоге.

Блог — это ваша территория и вы имеете полное право не раскрывать какую-либо сферу своей жизни в нем.

Для избежания конфликтов с назойливыми и нетактичными подписчиками, обозначим заранее свои границы.

Поэтому пишем два списка тем:

1. Те, которые БУДУТ освещаться в блоге.

2. Те, которые НЕ БУДУТ освещаться в блоге.

Блог — это ваша площадка для общения. По ту сторону экрана находятся настоящие живые люди, знакомые и незнакомые.

Что вы хотите рассказать им? О себе, своей жизни, своих ценностях, своей деятельности, своих желаниях и мечтах.

Какую глобальную цель или мечту вы хотите осуществить? Что полезного вы можете рассказать? Каким опытом поделиться?

ЗАДАНИЕ 10. Подводим итоги

Мы проделали большой путь, погрузились в себя, узнали, как показать себя миру через блог и что для этого нужно сделать.

Предлагаем вам подвести итоги:

1. Собрать все данные в одну табличку, чтобы всегда иметь ее под рукой. Пример таблицы можно скачать тут

2. Рассказать, что вы узнали за время выполнения данных заданий, как изменилось ваше отношение к себе и блогу, что планируете делать дальше.

Поделиться своими впечатлениями, вы можете написав нам в директ группы или выложить пост в ВК с отметкой Клуба @club_happy.bloggers

СПАСИБО ВАМ!

Нам было невероятно приятно пройти этот путь вместе с вами.

Тех, кто хочет более подробно окунуться в тему блогинга, приглашаем вас в на встречи Клуба!