Своя книга от идеи до продаж. Инструкция для начинающих авторов. Как написать экспертную книгу, издать ее и найти читателей

Наталья Шаверина

Мечтаете стать автором экспертной книги, но не знаете с чего начать? Тогда вам точно стоит прочитать данную книгу. Она для тех, кто готов заявить о себе и хочет поделиться опытом и знаниями. Автор дает пошаговую инструкцию для начинающего писателя и рассказывает не только о том, как написать, но и как продать книгу. Ещё вы узнаете, как договориться с внутренним критиком и встроить работу над книгой в повседневный график. Полученные знания помогут быстрее прийти к своей non-fiction книге.

Глава 1. Зачем книга эксперту, или почему он рано или поздно ее напишет

— Вы помогаете писать и публиковать книги? Здорово. А я (или мой знакомый) как раз мечтаю издать свою.

Самое частое начало диалога после самопрезентации

На встречах и мероприятиях для экспертов и предпринимателей, когда я представлялась, неизменно с кем-нибудь из присутствующих начинался вот такой диалог. Мечта о своей книге довольно частая у тех, кто постоянно развивается и кто накопил приличный багаж знаний и опыта. Наступает определенный этап, когда человек готов делиться всем этим, нести в мир. И тогда же приходит первая мысль о своей книге.

Потребность делиться — одна из основных причин, почему эксперты берутся за перо. Есть и другие. Например, почувствовать себя победителем. Это, пожалуй, одно из самых приятных ощущений, которые мы можем испытывать. Выработка гормонов допамина, тестостерона, адреналина, которые вырабатываются в организме после победы, делают нас более уверенными в себе, энергичными и счастливыми. Именно поэтому все мы так стремимся к триумфу и ощущению успеха. Самоуважение нельзя купить, но можно получить в случае победы. И написанная книга — это выигранные у самого себя Олимпийские игры.

Хотите чувствовать себя победителем — напишите книгу. Из этого эмоционального состояния совершаются многие прорывы, как в личной жизни, так и в бизнесе. Это своего рода снятие внутреннего барьера. Например, моя автор Ксения Бушмелева после того, как была издана книга «Бот в помощь», решилась на исполнение еще одной давней мечты — увидеть китов. Случай представился почти сразу же. В декабре 2022 года она выпустила книгу, а в феврале уже любовалась большими грациозными созданиями. Это стало подарком самой себе за написанную книгу.

Еще одна веская причина, почему люди пишут книги, — это стремление внести вклад в историю и оставить свой след. «Чего-то более значимого и важного, чем книга, в нашей цивилизации нет», — говорит известный научный деятель, нейролингвист Татьяна Черниговская. Как тут не согласиться? Не всегда творчество находило понимание у современников, зачастую слава и признание таланта настигали авторов уже после их перехода в мир иной. И книги становились культовыми, меняя жизни людей.

Ожидание славы и почета, кстати, тоже является причиной для того, чтобы «взяться за перо». А если говорить более прагматично, то книга помогает стать известной фигурой в своей нише. Не секрет, что сегодня больше зарабатывает тот, кто умеет выгодно «продавать себя». Сделать это красиво, не боясь показаться надутым индюком и выскочкой, помогает книга.

Человек, который написал книгу, для окружающих всегда будет на голову выше остальных. Эксперт с книгой находится в более выигрышной позиции. Таких профи с удовольствием зовут на конференции и выступления в качестве спикера (и неудивительно, ведь им точно есть, что рассказать со сцены), а также в СМИ.

А как вы думаете, кому больше доверяют клиенты: тому, кто просто презентует товары и услуги, или специалисту в своей области, который выпустил книгу? Кому не станут задавать вопрос: «А чего так дорого?» Ответ, думаю, очевиден. Многие эксперты — авторы книг отмечали, что клиенты, которые обращались к ним после прочтения, были более осознанными. И работать с ними было проще и приятнее. Знаете почему?

Вы наверняка замечали такую штуку: когда читаешь историю, рассказ или книгу, так или иначе взаимодействуешь с автором, ведешь внутренний диалог — с чем-то соглашаешься, с чем-то нет. И пока читатель будет находиться в процессе чтения, автор будет вместе с ним. Если говорить языком маркетинга, автор многократно соприкоснется с читателем. А значит, станет для него немножечко своим. А если еще интересы и взгляды совпадут, то считайте, автору выпал сектор приз: лояльный клиент, которого не нужно уговаривать. Здорово же, как считаешь?

От причин я плавно перешла к преимуществам, которые дает эксперту книга. Тут стоит упомянуть такой процесс, как систематизация знаний.

Во время работы над рукописью автор раскладывает по полочкам все те знания и опыт, которыми обладает. Где-то есть заметки по теме, где-то написанные посты или записи видео. А что-то еще не сформировалось и только в виде общей массы сидит в голове. Выгружая это оттуда, автор освобождает место для новых инсайтов.

Анализируя имеющиеся книги по теме, собирая информацию из профессиональных источников, писатель углубляет свои знания. Он пропускает их через себя, для того чтобы сделать понятными читателю. Нередки случаи, когда эксперт после работы над книгой запускает курсы. Ведь материал для книги запросто может стать основой курса.

А еще книгу можно включить в воронку продаж. И тогда уже книга может стать дополнением к курсу. За счет доверия, которым проникается читатель, увеличивается вероятность покупки дорогих продуктов эксперта.

В конце концов, никто не мешает продавать книгу просто как продукт и зарабатывать на этом. Книга пишется один раз, а продается многократно. Но о способах монетизации поговорим подробнее в соответствующей главе.

Сегодня эксперт, специалист выдает тонны контента в социальных сетях, чаще всего ломая голову над тем, о чем же написать на этот раз. Но всякие умные ленты безбожно режут охваты, показывая посты только десятой части подписчиков. Остальные могут их и не увидеть. Обидно, не правда ли? Чтобы не терять потраченные на написание контента усилия, сделай из них книгу.

Надоело отвечать на одни и те же вопросы? Подготовь ответы и зафиксируй их в книге. Получится полезный подарок для подписчиков и клиентов. Wow-эффект гарантирован. Особенно, если книгу подпишет автор.

А если захочется порадовать партнеров и сотрудников, то и здесь книга пригодится. Ведь в ней можно выразить благодарность всем тем, кто помогал автору на пути к вершине. Как приветственная речь на Оскаре. Чувство сопричастности поможет сплотить команду и укрепить партнерские связи.

Нужно выйти на лидера мнений в своей нише? Книга — способ сделать это изящно. Просто попроси написать рецензию на твой труд.

И еще один довод в пользу своей книги — размещение книги на топовых интернет-площадках с высокой проходимостью, которые позволяют вывести имя и фамилию эксперта в топ поисковой выдачи. Биография автора, размещенная на таких площадках, станет визитной карточкой. У клиентов и подписчиков больше не будет возникать вопрос: «А ты кто вообще такой?» Эксперт получит дополнительный плюс к своему личному бренду.

Вот те преимущества, которые дает своя книга эксперту и специалисту. Надеюсь, я была достаточно убедительна, чтобы у тебя зачесались руки взяться за ручку или сесть за компьютер. А в следующей главе поговорим о том, почему одного желания мало.

Что такое писательское счастье? Я создала коллекцию иллюстраций. Собери свою.