Блогер головного мозга

Мария Николаева

Я долго разбиралась в стратегиях и правилах игры в блогерство, пытаясь раскрутить свой аккаунт. Так и появилась эта юмористическая сатира, с каплей философии и парой практических советов. Цель книги не обидеть блогеров или их читателей, а показать изнанку этого заманчивого и красивого глянца, которую я увидела, и раскрыть вам несколько его секретов. Приятного путешествия в страну семян чиа, дорогой читатель, возьми в дорогу стаканчик чая матча и не забывай ставить лайки.

«Я тоже так хочу»

Чем больше блогов, я вижу, тем больше мне все они кажутся какими-то одинаковыми. Все так или иначе пишут об одном и том же, одни и те же фото, обработка фото, темы постов, даже слог.

Новый год: вокруг гирлянды, ёлки, «Один дома» и советский кинематограф. Праздничная атмосфера захватывает ленту, все рассуждают о новогоднем настроении, пьют какао с маршмеллоу (неужели все действительно так любят этот приторный попсовый напиток) и делают семейные фотографии под ёлкой в одинаковых свитерах и красно-белых носках. Либо в багажнике авто посреди леса (нет, это не криминальная драма, а новый инста-тренд), на красивом пледе с Алиэкспресс, укутавшись гирляндой с головы до ног и, конечно, со стаканчиками какао, опять-таки в одинаковых шапках. Лес обязательно заснеженный и красивый. Если рядом такого не оказалось, то тысячи профилей научат вас как нарисовать его в программе на вашем смартфоне.

Нарисовать можно, как оказалось, все что угодно, начиная с идеальной фигуры, заканчивая идеальным видом из окна. И топовые блогеры это знают и этим отлично пользуются. В какой-то момент уже совершенно невозможно понять, где в этих фотооткрытках правда, а где — художественный вымысел.

Та же проблема и с пониманием, где правдивая информация о хозяине блога, а где — полет его бесконечной фантазии. В сети можно быть кем угодно: счастливой матерью, женой, успешным психологом, бизнес-тренером, фитоняшкой, акулой бизнеса, веганом, просветленным гуру, путешественником, моделью, дизайнером.

Так или иначе, вокруг каждого блогера ореол успешности, без которого он будет просто не интересен аудитории.

И блогерам хотят подражать, с них берут пример. Да что там, все хотят стать топовыми. Даже я. Но вот получается не у всех, например, у меня не получается.

Основа инста-контента — фотографии, они должны быть инстаграмные: хорошего качества, стильные, с большим количеством деталей, идеально перекликающихся друг с другом по цвету, с интересным сюжетом, правильным светом и модной обработкой. Мало просто сфотографироваться на веранде загородного дома в пижаме с чашечкой кофе. Пижаме необходимо быть ультрамодной, фигуре — подтянутой, волосам — блестящими и красиво уложенными, пышными, развивающимися на ветру, сама веранда должна быть выполнена в последних интерьерных тенденциях, с волшебным видом, и даже кружке нельзя быть простой, а такой, чтобы сто человек поинтересовались, где её можно срочно приобрести.

Помимо необходимого реквизита и приличной на вид модели, фото нужно снабдить правильным пресетом с актуальной цветовой гаммой. У топовых блогеров фото в едином стиле, у каждого этот пресет персональный, обычно карточки в меру яркие, но не кричащие, атмосферные, часто какие-то даже нереально-волшебные, со множеством стильных мелочей. Эти открытки хочется напечатать, долго рассматривать, а потом отправить по почте начинающим блогерам, которые до сих пор интересуются, какой именно инстаграмный фильтр творит такие шедевры.

Но, как вы можете догадаться, творятся такие фотографии не в одном фоторедакторе, обычно их минимум три-четыре. И с каждой карточкой возиться приходится по часу, а то и больше. А всё потому, что фото должно читателя околдовывать, его должно хотеться рассматривать, поставить на заставку телефона, у читателя, глядя на него, обязано появиться желание оказаться там, внутри фотографии, взять эту чертову кружку, надеть пижаму, похудеть в конце концов. Это маленькие картинки с доски визуализации, они должны вдохновлять.

Серая бытовуха есть у всех, именно поэтому, приходя в инстаграмный мир, людям хочется ярких красок, красивой жизни и немного позавидовать. Нет, тут дело не в харизме или пользе блога, а в зависти и, так называемом, «вдохновении». Увы, но не все желающие стать блогерами это понимают, не у всех есть вкус, критическое мышление и возможность обзавестись модным реквизитом. Но они хотят и пытаются подражать.

Подражать — плохая стратегия для блога в частности и для жизни в целом. Всё и всегда должно быть органично. Если человеку не близки вайны, но он упорно хочет прославиться в этом направлении, ничего, кроме своего глупого вида от неестественного для себя поведения, он не принесет в сеть.

Так мне сказала Екатерина, специалист по визуальному контенту (да, сейчас есть и такие профессии, каких только нет).

— Есть качественный визуальный контент, а есть шлак. Лента должна быть стильной, весь профиль выдержан в единой гамме, фотографии хорошего качества, снятые хотя бы на приличный смартфон. Если твое лицо не модельное, то не увлекайся селфи, никому не интересно смотреть на крючковатый нос, селфи должны делать идеальные лица.

Что такое идеальное лицо и кто выдает разрешения на селфи, она не уточнила, а я на всякий случай еще раз глянула на свой нос, с прискорбием заметив, что, наверное, он действительно не самой правильной формы. То-то я не любитель селфи, как выясняется, разрешения на него контент-менеджер мне не даст. Заметив мое смятение, Екатерина поправилась:

— Нет, я только в том смысле, что селфи — это слишком детальный угол обзора. И демонстрировать его лучше, когда ты либо очень красивый, либо у тебя нестандартная внешность, а обычным людям (она чуть не добавила: «С ульяновской внешностью вроде твоей!») — надо брать другим.

— Например, фотографиями задницы? — не сдержала я своего желания съязвить.

— С задницей дела обстоят так же, как и с селфи: она должна быть либо идеальной и необычной, либо не стоит увлекаться. — Что такое необычная задница в понимании контент-менеджера, я уточнять не стала, чтобы случайно не нарваться на комплимент. Тем более, дельные советы продолжали поступать один за одним.

— Людям интересны образы и фотографии людей, просто природа, может быть, но это надо уметь фотографировать и правильно обрабатывать фотографии, сложно сфотографировать лес так, чтобы он смог стать полноценным героем композиции. Такие фотографии теряют популярность, их слишком много. А если мы говорим о построении личного бренда, то этот самый бренд надо выводить на первый план. Человек так устроен, что больше всего ему интересен человек и человеческий быт. Именно такие композиции набирают большую популярность. Отсутствие хорошей фигуры и красивого лица еще не приговор. Тут я чуть было не сказала ей спасибо.

— Можно брать деталями. Стильная одежда и аксессуары, красивый интерьер или локация, фотораскладки, портреты, где не только лицо крупным планом, как на селфи, а есть детали: интересный шарф или украшение, более наполненные фото, которые хочется разглядывать. Основные потребители инста-контента — женщины, а женщины любят детали. У фотографии должен быть сюжет, она должна что-то рассказывать. Как кадр из кинофильма. Так что создание инстаграм-контента — это искусство, и мы обучаем этому искусству тех, кто хочет работать над своим блогом.

Но что именно нам рассказывают фотографии задниц, я все-таки уточнила, иначе эта мысль не дала бы мне уснуть той ночью.

— Если мы говорим о фитнес-моделях то это демонстрация силы воли, работы над собой, мотивация, спорт. Это серьезный месседж. Такие фото заставляют разъевшихся в декрете вставать и покупать абонемент в фитнес-зал, заниматься собой, выглядеть лучше. В конце концов, это вызов обществу, бесстрашие показаться перед ним полностью обнаженным, выставив на суд общественности свою душу и личность.

Если это модель «ню», то это искусство показать красоту тела без пошлости, пройти по тонкой грани между пошлостью и сексуальностью надо уметь. А вот выставить неидеальную задницу — это стратегия хайп. Настоящая кость хейтерам и очень смелый поступок, но лучше не увлекаться, не стоит забывать, что профиль должен быть красивым и гармоничным.

Её речь звучала так пафосно, что я даже в какой-то момент почувствовала уважение к подобному искусству и подумала, что теперь, возможно, буду совсем иначе смотреть на такие фото в сети. Я-то думала задницы и задницы, а тут вот оказалось все как сложно: вызов обществу, сила воли, мотивация, хайп в конце концов. Несмотря на мои едкие примечания, Екатерина говорила действительно дельные вещи. Профессиональные топ-блогеры и правда не выставляют фоточки просто так.

Каждая публикация продумывается, на нее тратится много времени, можно несколько часов делать хорошую фотографию. Своего рода инстаграмный блог — это то же искусство и творчество. И здесь, как и во всём другом, нужно вкладывать и силы, и душу, и деньги, и время. Молодые девчонки, мечтающие о блогерской славе, думают, что достаточно просто фотографий в купальнике или на фоне модной достопримечательности. Но это не так.

Блог обязан передавать определенную, свойственную ему атмосферу. Даже если кажется, что это самые обычные фотографии, без обработки: просто семья, дети, быт — это не так. Это тоже продуманная, та самая атмосфера, присущая конкретному блогеру, и именно на эту атмосферу как мотыльки на свет и слетаются подписчики. То же можно сказать и про тексты. Кто-то пишет длинные трактаты, кто-то ограничивается парой строк, но текст продумывается.

Причем продумывается в деталях: абзацы, стиль написания, особые символы и эмодзи, которые уже ассоциируются с этим блогом, здесь нет мелочей, но есть множество деталей, ведь Инстаграм — женская сеть, а женщины любят детали и всегда их подмечают. Поэтому блог строится на деталях.

Последний тренд — сторисы или инстаграм-истории. По многочисленным опросам понятно, что большинство подписчиков гораздо охотнее просматривают коротенькие видео из реальной жизни, чем читают нудные посты. Хотя нужно и то и другое. В сторисах тоже есть свои правила. Они должны быть интересными, чтобы их смотрели, как ни странно. Качественными тоже, желательно их снабдить пресетом и, обязательно, дублирующими подписями, ведь не все их смотрят со звуком. Подписчику должно быть максимально удобно и любопытно заглядывать в истории к блогерам, ведь по просмотрам этих самых историй рекламодатели оценивают вовлечённость аудитории в процесс.

Рекомендуется чередовать истории жизненные, информативные, забавные и просто красивые видео. Красивые атмосферные видео — это еще один важный тренд инсты, так что к фоторедактору желательно еще освоить монтаж; на видео тоже накладываются цветовые фильтры и музыка — всё для максимального погружения подписчика в атмосферу красоты и счастья.

@marysia. n_ #завтрак#лето#жизньвкайф#кайфую#солнышко#пп#зож#марафонпохудения#стройняшка