Блогер головного мозга

Мария Николаева

Я долго разбиралась в стратегиях и правилах игры в блогерство, пытаясь раскрутить свой аккаунт. Так и появилась эта юмористическая сатира, с каплей философии и парой практических советов. Цель книги не обидеть блогеров или их читателей, а показать изнанку этого заманчивого и красивого глянца, которую я увидела, и раскрыть вам несколько его секретов. Приятного путешествия в страну семян чиа, дорогой читатель, возьми в дорогу стаканчик чая матча и не забывай ставить лайки.

Дивы и их подписчики. Кто же они?

Как свита делает короля, так и блогера делает блогером его аудитория. Кто все эти люди, которые читают, лайкают и комментируют? Зачем им тратить столько времени на жизнь совершенно незнакомого человека? И что они ищут в инстаграмных аккаунтах?

Чтобы ответить, как стать популярным блогером, надо понять, что за аудитория этих блогеров окружает. Поэтому я решила выяснить, что же это за свита такая, которая делает простых мальчишек и девчонок лидерами мнений.

Отбросим забавных вайнеров, веселящих публику своими видео, и профильные блоги, привлекающие интересующихся узкими сферами подписчиков, и устремим свое внимание на так называемые lifestyle-блоги. Там инста-мамы (по совместительству обязательно бизнес-леди) рассказывают о своей жизни, собирая стотысячную и даже миллионную аудиторию. Зачем такому количеству людей ежедневно смотреть на чужую жизнь? Психологи в один голос утверждают, что люди, особенно женщины, приходят в инстаграм за красивой картинкой.

Будни мам в декрете, в небольшом городе, в маленьких, часто немодных, квартирах, с небогатыми мужьями, обычными российскими зарплатами, редко выезжающих за рубеж, и то, в основном, в отельную резервацию, просто чтобы отдохнуть от быта, стирки, уборки, готовки. У них не хватает ни сил, ни мотивации на популярное нынче саморазвитие, и они слабо представляют себе, что это за непонятная медитация, с которой начинают свой день просветленные инстаграм-дивы, на роскошных виллах далекого сказочного Бали, после практики йоги и заплыва в личном бассейне.

Здесь другой сказочный Бали: утром каша, дети, визг, бардак, приготовь, убери, помой, сходи в магазин, погулять с детьми. Постарше дети — сад, школа, офис, нудные коллеги, противный начальник, автобус, пробки, серый зимний город и снег в лицо. Такая вот медитация у большей части страны. Лишний вес, отсутствие времени на себя, недовольство супругом, который не то что зимовку в Тае, а даже новый диван не может позволить. И вот вечер, дети накормлены и уложены в кровать, долгожданный диван, телефон в руке — открываем окно в волшебную страну Инстаграма.

Дивы живут похоже, но не так. Роскошные инстаграмные дома с красивым видом. У кого на природу, у кого на центр столицы или современный ЖК, на рисовые поля или на океан, Эйфелеву башню — куда угодно, только не на соседнюю панельку (если вида подходящего нет, можно нарисовать в фотошопе, но это уже другая история).

Утром — сторис своей идеальной фигуры в идеальном белье, правильный завтрак: какой-нибудь чай матча-латте на миндальном молоке собственного помола, семена чиа, маракуя с папайей, немного камамбера, яйцо-пашот и салат из рукколы с креветками и корнем мандрагоры (звучит как магическое проклятье) — всё в красивой посуде, ссылочка на которую прилагается. Делает это волшебство дива, играючи жонглируя любым количеством детей, которые, кстати, одеты с иголочки, обожают всю эту потребню с пеленок и ни разу не пробовали обычный человеческий шоколад.

После семейного завтрака дети пропадают из кадра, но появляется фитнес-зал. И тут — кто во что горазд: силовые, бег, йога, бассейн, кроссфит, домашняя тренировка. Затем сауна или контрастный душ, массаж или на крайний случай щетка известного бренда («Ссылочку оставлю,» — говорит дива), полежать на колючем ярком коврике для закрепления результата. Заряд энергии и бодрости на весь день, а также стройность и подтянутость и без того идеальной на фото фигуры. Потом в кадре появляется модный лук и дива отправляется по делам.

Дела у див разные. Это может быть косметолог, модный психологический или бизнес-тренинг, съемка для какого-нибудь проекта, собственный салон/магазин/лекция/фитнес-программа, интервью, встречи с редакторами или рекламодателями. И прочие интересные дела, которые решаются с чашечкой кофе из Starbucks или очередной порцией чая матча. Безусловно, ни одна дива не пользуется автобусом или метро, все предпочитают личные автомобили, из которых снимают в сторис свои лица с идеальным макияжем и наклеенными ресницами на фоне светлого или рыжего/бордового салона премиального автомобиля. Удивительным образом не попадают в аварии при полном игнорировании дороги, которая перед ними.

Когда деловые переговоры закончились, пора вспомнить про материнские обязанности. И здесь есть два пути: заняться ультрасовременными развивающими играми с детьми, тренируя решение логарифмов с 5 месяцев, либо удариться в натуралистичность и говорить, что все это ерунда и детей, самое главное, надо любить. Опытные дивы чередуют оба приёма, добиваясь идеальной лояльности аудитории. Параллельно популярная фирма по cleaning приводит в порядок идеальное инстаграмное жилище, оставляя наклейки на унитазе о дезинфекции после обработки его доместосом. И, конечно, шоколадка на кофейном столике. («Ссылочку я оставлю здесь,» — упоминает дива).

Все важные дела сделаны, можно и отдохнуть. Выпить дома бокальчик хорошего вина, приготовив стейк и овощи на гриле с соусом песто, розмарином и древесными грибами из специализированного сервиса по доставке полуготовых ужинов. Либо приготовить то же самое, но из доставки фермерских продуктов, либо заказать уже готовое фитнес-блюдо с идеально выверенной калорийностью (ссылочки… ну вы поняли).

А лучше всего отправиться в модный ресторан, где можно встретить коллег по цеху, сделать селфи и получить немного пиара. Только недолго, потому что еще нужно собрать чемодан: ведь завтра утром очередное путешествие. Перед сном обзор японской косметики и прекрасный вид из окна желает вам спокойной ночи. И, разумеется, пост о сложностях бытия, но безусловного преодоления их, пути вверх по лестнице успеха. Или пафосный текст о воспитании будущих гениев.

Утром — пост из самолета и две стратегии в зависимости от того, приглашены ли в путешествие дети. Если дети с собой, то обязательно будет история про людей, не любящих детей в самолете. И серия постов на тему осознанного материнства и пользы путешествий с детьми и няней (если няни нет, то должен быть дополнительный пост про путешествие с детьми без помощников), про открытость миру, бесстрашие, оптимизм, количество детских перелетов и посещенных стран, невероятная гордость собой и неявные уколы в сторону мам, сидящих безвылазно дома и боящихся заграницы, как огня. Иллюстрируют текст улыбающиеся фотографии счастливой семьи и милых детей у океана.

Если же дети оставлены дома, то аудитория получает контент про необходимость влюбленным мужу и жене провести время только вдвоем, укрепить свои и без того идеальные отношения, отдохнуть, развеяться и, в конце концов, соскучиться по детям. Ведь родители — это в первую очередь любящие сердца, пара, а уже потом все остальное. Иллюстрации сугубо романтичные, поцелуи, объятия, нежность в каждом кадре, который заботливо делает прихваченный из дома штатив. И нет в этом ничего плохого, потому что контент сам себя не наснимает, а случайного прохожего вряд ли можно взять в рабство и заставить делать сотню одинаковых снимков. Удивительно, как это терпят мужья. А ничего удивительного: мужья у див — отдельная категория мужчин.

Они не люди, а полубоги. Бесконечно любящие, носят завтраки в постель, дарят дорогие подарки и роскошные курорты, зарабатывают миллионы, готовят, во всем поддерживают и понимают, часами фотографируют, да и сами прекрасно позируют на семейных фотосессиях. Балуют и носят на руках своих женщин. Идеальные отцы и серьезные воротилы бизнеса, путешественники и знают все о личностном росте и развитии. Интересные собеседники и настоящие мужчины, смотрящие со своей спутницей в одном направлении. Куда до них обычным Ванькам, валяющимся на диване с пивком. «Все счастливые семьи счастливы одинаково», — писал Толстой, а мы спустя сто лет перефразируем его и скажем: «Инстаграмное счастье одинаково у всех». С нюансами и оговорками, но, в общем и целом, можно попробовать поискать отличия, ставлю пару кружек чая матча — больше двадцати не найдете.

Итак, идеальный инста-муж идеальной инста-жены обязательно идеален во всех смыслах. Он много зарабатывает сам, совсем без помощи блога жены. Даже если это неправда, об этом всем подряд знать не обязательно, ведь неуспешный в карьере, простой сотрудник, или альфонс, усевшийся на шею жены, — не инстаграмная история.

У Барби должен быть Кен, у инста-дивы — успешный предприниматель, принц или хотя бы духовный гуру. Подписчицы должны не только мечтать о судьбе дивы, об её фигуре, доме, образе жизни, детях, но и о её муже. Тихонечко поглядывая на своего, смахивая скупую слезу, листать яркие фотографии, на которых двое красивых и загорелых кумиров нежно обнимаются на фоне умопомрачительного заката на берегу океана.

А так как деньги и способность их зарабатывать в большом объеме — обязательная черта идеального мужчины, то без вариантов. Вторая черта правильного инста-мужа, помимо завтраков в постель, конечно, полная поддержка и уважение супруги. Хороший инста-муж галантен, сдержан, мудр, его силе духа и сдержанности позавидовал бы сам Кутузов, он понимает и во всем поддерживает свою возлюбленную, а любая ссора лишь разжигает и без того яркий огонь их страсти. Конечно, он интересный человек и прекрасный отец. Креативная личность, постоянно идущая по пути духовного роста и саморазвития.

Ну и, безусловно, любовь между нашими героями проходила испытания, но она победила, потому что они кармические половинки единого целого, любящие души, мудрые сердца и прочие вдохновляющие эпитеты.

Это крайне важно для имиджа счастливой, успешной семьи, за которой захотят наблюдать сотни тысяч или даже миллионы посторонних глаз.

Ну а если имидж счастливой жены рушится, то надо искать нового мужа, а пока его нет, прекрасно подойдет роль мудрой, сильной, независимой женщины, она тоже отлично продается, но это уже другая история.

Здесь, кстати, хорошо зайдет тренинг: земля ушла из-под ног, но я встала, отряхнулась, полюбила и простила мир. И пошла дальше. Тысячи одиноких женщин, брошенных своими заурядными мужчинами, обязательно поверят в то, что, пройдя его, и на их улице вдруг встретится настоящий принц из Инстаграма и увезет их на сказочный Бали медитировать на берегу океана. Стоит только пройти тренинг от дивы.

Но одним тренингом, как вы понимаете, тут не обойтись и придется потрудиться над своим сознанием. У див часто действительно сумасшедшая энергетика и именно она притягивает к ним подписчиков, всем хочется напитаться, подзарядиться, вдохновиться от этой батарейки. И конечно узнать секрет: откуда эта самая энергия берется, и как стать такой и получить эту потрясающую жизнь для себя.