Инновационный маркетинг. Понятия, рынок, диффузия инноваций, трансфер технологий, кластеры

Маргарита Акулич

В книге даются основные понятия инноваций, инновационного маркетинга, инновационного рынка. Раскрыты проблемы диффузии инноваций, трансфера технологий, инновационных кластеров, краудсорсинга и краудфандинга в инновационном маркетинге.

II ИННОВАЦИОННЫЙ РЫНОК И РЫНОК ТЕХНОЛОГИЙ

2.1 Инновации как предмет обмена и причины их появления. Концепции формирования и развития отношений в сфере инновационной деятельности

Инновации как предмет обмена и причины их появления

Для инноваций всех уровней характерно, что они могут быть задействованы в качестве предмета и некоммерческого, и коммерческого обмена. Имеет место во втором виде обмена использование лицензий, патентов, контрактных НИОКР. В обмене некоммерческом происходит:

реализация знаний, имеющих информационный, научно-технический, рекламно-технический характер;

обеспечение сведений и публикаций для широкой публики;

процесс реализации научных открытий, не подлежащих передаче в частную собственность;

процесс обмена опытом, совместных исследований, налаживания социальных контактов и обучения, содействующий передаче инноваций.

Среди причин появления инноваций выделяют причины: со стороны предложения; со стороны спроса. К причинам со стороны предложения принято причисление: высвободившихся из-за перепроизводства ресурсов; развития и достижений науки; импорта технологий и технико-технологических знаний. К причинам со стороны спроса практикуют причисление: изношенности предшествующих товаров и технологий; ресурсной ограниченности изделий по используемой технологии (к примеру, при наступлении энергетического кризиса); подражания считающимся передовыми потребностям; изменения потребительских вкусов и привычек.

Согласно данным проведенных исследований из 100 успешных в плане реализации нововведений появление 75 из них происходит в связи с их соответствием потребительским нуждам. И лишь появление 25 инноваций связано с внедрением инновационных идей, возникновение которых обязано непосредственно проведению НИОКР. Однако думается, что необходимо обеспечить увеличение доли появления инноваций, связанного с проведением НИОКР, это возможно осуществить с помощью маркетинга и активизации деятельности по продвижению инноваций. Это необходимо, чтобы инновационный маркетинг не только служил удовлетворению текущих потребительских нужд, но и удовлетворению нужд перспективных, будущих.

Имеет место существование двух противоположных подходов к объяснению причин появления новшеств: подход, базирующийся на теории технологического детерминизма; подход, основанный на теории технологического дарвинизма (эволюционной теории).

Подход, базирующийся на теории технологического детерминизма. Согласно этому подходу для любой инновации характерна обусловленность такой переменной, как смена технологии, и базирование на положении о наличии жесткой связи между изобретениями и большими переменами в разных системах (к которым относятся общественная, политическая и экономическая). В нем фактор роли НТП абсолютизирован с позиции его роли в общественном развитии, а смену технологий он объясняет происходящими технологическими революциями.

Подход, базирующийся на теории технологического дарвинизма. В соответствии с данным подходом добиться изменений в обществе можно лишь благодаря радикальной смене технологий, замене технологий существующих на те которые более ценны для выживания. Возникновение многих изобретений является не упорядоченным, и наблюдается неиспользование их значительной части. Невостребованность многих изобретений имеет место до тех пор, пока не созреют условия увеличения их ценности для выживания. Поэтому только востребованные и предоставляющие преимущества изобретения остаются и имеют спрос на рынке, содействуют появлению и развитию рынка инноваций.

Концепции формирования и развития отношений в сфере инновационной деятельности

При рассмотрении предпосылок появления рынка инноваций специалисты рассматривают влияние трех концепций формирования и развития отношений в сфере инновационной деятельности: технологических систем; кластеров; национальных инновационных систем.

Концепция технологических систем. В этой концепции (по С. Ю. Глазьеву, Н. Розенбергу, Дж. Доси) предполагается построение отношений на базе технологических совокупностей, являющихся, по сути, группами субъектов, связь которых между собой основывается на использовании единой технологии, либо на участии в единой технологической цепи. При изменениях в технологиях меняется все общественное устройство.

Концепция кластеров. Согласно М. Портеру имеет место схожесть кластеров с технологическими совокупностями. Но эти совокупности состоят из взаимосвязанных между собой таких субъектов рынка как потребители, поставщики, конкуренты, имеющие непосредственное отношение к конкретному территориально выделенному рынку. Происходит противостояние разных групп, состоящих из компаний-конкурентов, обеспечивающих преимущества друг другу на разнящихся по типам рынках.

Концепция национальных инновационных систем. Согласно Б. Лундваллу, Р. Нельсону и К. Фридмену необходимо обеспечивать рассмотрение отношений между такими субъектами инновационного рынка, которые сложились по территориальному принципу (на территории региона либо страны). При этом под национальной инновационной системой принято понимание совокупности связанных между собой структур (компаний, организаций), сосредоточивающих свою деятельность на производстве и реализации технологий и научных инновационных знаний в рамках национальных границ. Субъекты инновационной деятельности ведут себя по-разному в зависимости от природных особенностей и социально-культурных традиций, характерных для данного региона либо государства.

Если говорить об инновационно-маркетинговой современной теории, то целесообразным представляется рассмотрение в ее контексте: процессов создания, использования и сбыта инновации; распространения инновации (диффузии).

Создание инновации предусматривает прохождение ею этапов НИОКР, организацию производства и сбыта (вначале производства опытного, а затем и коммерческого).

Использование инновации происходит в рамках разных процессов: простого внутриорганизационного (натурального); простого межорганизационного (товарного); расширенного.

Процесс натуральный. В результате его прохождения инновации создаются и используются в рамках самой компании.

Процесс простой межорганизационный. Благодаря ему инновации превращаются в предметы купли-продажи, происходит разделение функций покупателя новшества и его создателя.

Процесс расширенный. Благодаря ему имеет место появление новых инновационных производителей. При этом имеет место нарушение монополии производителя-пионера. Это позволяет при развертывании конкуренции добиваться совершенствования потребительских характеристик товара.

Простой и межорганизационный процессы содействуют появлению и развитию рынка инноваций на базе использования новшеств в качестве предметов обмена.

Начало развития рынка инноваций относится к 1970-х годам, оно было обусловлено возросшим числом новинок и ростом в них потребности.

Если говорить о современном инновационном рынке, то на нем инновации отбираются, и обеспечивается эффективность взаимодействия между его субъектами при создании и распространении этих инноваций.

2.2 Понятие, объекты и субъекты инновационного рынка. Новаторы предложения и спроса на инновационном рынке, подходы к определению его развития и проблемы, тормозящие развитие

Понятие инновационного рынка и его уровней

Рынок инноваций (или рынок инновационный) складывается благодаря рыночным отношениям, возникновение которых связано с созданием, передачей и использованием инновационных товаров и услуг, новых технологий. Характерна при этом представленность на нем как готовых, так и незавершенных продуктов, являющихся интеллектуальными. И потребитель на определенной стадии жизни таких продуктов успешно использует их, принося выгоду товаропроизводителю. Каждый из типов нововведений имеет возможность быть реализованным на рынке.

В инновационной деятельности, осуществляемой в рамках инновационного рынка, имеют место результаты (инновации) разных уровней, имеющих имманентные им характеристики:

Уровень первый. Эта инновация рассматривается в качестве результата фундаментальных исследований, проявляющегося в виде новой общенаучной идеи, ноу-хау.

Уровень второй. Инновация данного уровня является итогом прикладных исследований, проявляющегося в виде ноу-хау, научно-прикладной идеи.

Уровень третий. Такая инновация представляется в виде результата ОКР (опытно-конструкторских работ) — технологии создания товара-новинки, организационно-технологической подготовки соответствующего производства.

Уровень четвертый. Данная инновация рассматривается в качестве результата освоения ее производства, либо модификации.

Уровень пятый. Эта инновация может являться инновационной услугой, инновационным брендом.

Влияющие на состояние рынка инноваций факторы

На состояние рынка инноваций оказывает воздействие ряд факторов, к которым принято причисление: мирового порога знаний; инновационных ресурсов; инновационного потенциала; поля инновационной активности; инновационного климата.

Фактор мирового порога знаний. Данный фактор рассматривают в качестве границы между такими переменными, как достижения и пробелы в общих знаниях и знаниях, являющихся специальными. Благодаря ему общество имеет возможность ориентироваться в том, какие предстоят предположительно дальнейшие фундаментальные и прикладные исследования. И одновременно с их помощью инновационные компании получают базу для их целевых разработок, имеющих прикладной характер.

Фактор инновационных ресурсов. Его определяют такие аспекты как наличие и доступность ресурсов, в которых нуждается инновационная деятельность, что зависит от таких переменных как географическое положение, социально-правовая и экономическая среда, уровень и эффективность взаимодействия между субъектами (деятелями) рынка инноваций.

Фактор инновационного потенциала. Данный потенциал обеспечивается наличием либо отсутствием на рынке бизнесменов-предпринимателей (имеющих предпринимательскую хватку), положение которых на рынке инноваций является промежуточным — между обществом (рассматриваемым в контексте сферы производства инноваций и их потребления) и новаторами (которых рассматривают как авторов научно-прикладного оригинального продукта).

Фактор поля инновационной активности. Его границы очерчиваются концентрацией потенциальных объектов приложения навыков и знаний, которые могут принадлежать разным иерархическим уровням, территориям, определенным видам деятельности. Если говорить о потенциальных объектах, то под ними принято понимание «узких мест» в разных системах открытого типа, функционирование которых происходит в рамках «общество — среда обитания — техника».

Фактор инновационного климата. Его рассматривают в качестве своеобразной «питательной среды», функцией которой является обеспечение благоприятного фона для взаимодействия всей совокупности вышеохарактеризованных факторов. Этот фактор является, по сути, системой институтов (информационных, экономических, юридических, социальных и др.), призванных обеспечивать поддержание как инновационной деятельности, так и людей-новаторов. К этой системе практикуется причисление виртуальных корпораций, технополисов, бизнес-инкубаторов.

Объекты и субъекты инновационного рынка

По признакам объекты инновационного рынка являются традиционными, так как они имеют потребительскую стоимость, а также им присущи качества пригодности и рискованности. Их владельцы могут при их производстве и обмене достигать обеспечения дополнительной прибыли. Если инновационный продукт поступает в сферу коммерческого обмена (на базе заключения сделки), то его по праву можно считать товаром, имеющим, тем не менее, имманентные ему особенности. В этом товаре высока доля интеллектуальной компоненты в виде знаний, информации, опыта. Его использование может быть многократным. Нередко имеет место реализация не отдельно взятой инновации, а целого комплекса технологий, относящихся к единому научно-техническому уровню. Определение цены на инновацию происходит не только с ориентацией на затраченные на их создание и продажу средства, но и с принятием во внимание потребительской стоимости и спроса на нее на конкретном рынке либо его сегменте.

Если иметь в виду мировой инновационный рынок, то его характер давно является глобальным и высокотехнологичным, основным объектом которого являются новые прогрессивные знания и интеллектуальные ресурсы. Поэтому каждое государство и каждая компания должны заботиться о благоприятности инновационного климата в них.

Конец ознакомительного фрагмента.