Пилите контент. Как с помощью архетипов писать тексты легко

Елена Владимировна Феклина, 2023

Если вы замучились выдумывать, о чем писать в своем блоге, устали безрезультатно подражать конкурентам, – вам помогут архетипы. Архетипы – это тот самый инструмент, знание которого сразу выведет вас на другой уровень. Потребляя ваш контент, созданный на основе ваших ведущих архетипов, люди почувствуют общность, симпатию и с удовольствием купят ваш продукт.Автор книги пишет тексты для экспертов и крупных компаний, выстраивает воронку продаж, проводит распаковку, чтобы понять, какие тексты нужны клиенту. И везде применяет знания про 12 бренд-архетипов. Если вы тоже хотите писать тексты легко – читайте книгу, опирайтесь на свои ведущие архетипы и создавайте свои шедевры.

2.Простодушный

Хоть Карл Густав и является родоначальником теории архетипов, но уж больно замудрено у него все представлено. Помню, в университете писала курсовую по коллективному бессознательному, чуть весь мозг не вывернула, пытаясь докопаться до сути. Очень сложно. Такое ощущение, что Юнг — это такая громадина, которая пыталась донести до простых смертных какие-то глыбы философской и психологической мысли. Короче, молодцы М. Марк и К. Пирсон, которые упростили все до 12 архетипов, хоть стало более-менее понятно, что с чем едят.

Система бренд-архетипов по М. Марк и К. С. Пирсон предлагает деление их на некоторые группы, которые характеризуются чем-то общим. Мне больше всего понравилось объединение архетипов по стихиям. А, вообще, много можно найти вариантов сгруппировать архетипы. Например, рассмотреть переходы личности из одного архетипа в другой по мере созревания этой самой личности. Тоже очень интересный подход.

Рассмотрим первую группу архетипов, ориентированную на стихию Воздух. Это разделение на стихии тоже не случайно. Первые три связывает стихия Воздух, да, они, действительно, легкие, непостоянные, мечтательные, ищущие. Это — Простодушный, Искатель и Мудрец. Группа стихии Воздух олицетворяет тоску человека по потерянному раю. При чем тут рай? Вспоминаем библейский сюжет, когда у человека все было ок, но произошло то, что произошло и двое были выдворены за пределы Эдема на грешную землю. Так вот, эта тоска — она глубинная, она идет через поколения еще с тех самых времен первых людей. Они начали скучать по потерянному раю, эта базовая эмоция стала записываться на подкорку, и уже многие тысячелетия эти три архетипа ее отлично транслируют. Их связывает такая жизненная стратегия: стратегия экспертизы, вечного самопознания и самосовершенствования, поиск себя, сомнения, размышления.

Теперь подробнее про Простодушного, его еще называют Невинный и Ребенок.

Самое главное желание Простодушного — обрести рай. У Простодушного оно прям на первом месте. Он честно верит, что за счастье не надо бороться, не надо платить, оно есть в каждом моменте и для всех одинаково полезно. Просто надо быть счастливым здесь и сейчас. Он очень напоминает ребенка, любит игры, забавы, безобидные развлечения.

Его отличительная черта — доверие к жизни, людям и вера в лучшее.

Простодушный хочет поступать правильно, отличается доброжелательностью, простотой, открытостью.

В общении он демонстрирует иногда детскую непосредственность, часто улыбается, стремится иметь идеальную работу, примерного супруга, самых послушных детей. Ему свойственно откладывать принятие решений: «Пусть все рассосётся как-нибудь само собой», больше всего на свете не хочет ни за что отвечать, с удовольствием принимает помощь. Он выглядит позитивным, легким, приятным, внушает доверие. В одежде предпочитает светлые тона. Жить любит на природе, за городом, где чувствуется близость к корням.

В современных реалиях этот архетип очень популярен. Он помогает расслабиться, насладиться жизнью, получить ништяки прямо сию секунду.

Его миссия — показать красоту и простоту жизни, вселять веру в лучшее.

В любой нестабильной ситуации Простодушный остается большим оптимистом, вселяет в окружающих веру в то, что все получится.

Ценности — семья, уютный дом, безопасная работа, удобство и комфорт.

Если у вас проявлен архетип Простодушного, то для вас важно все натуральное (от каши до хлопковой одежды), ароматный кофе, определенность, чистота и здоровье. Ваша задача — нести в мир доброту, экологичность, возвращать аудиторию к истокам, природе, здоровью.

Простодушный любит на своей страничке поболтать, показать искрененность и эмоциональность, перманентно находитсяв состоянии восторга от жизни или какой-нибудь ерундовой ерунды, заразительно смеется, живет в розовых очках (и поэтому нередко огребает), часто выступает миротворцем, легок на подъем, беспечен, неусидчив и игрив, у него лучистые глаза и приятная, иногда застенчивая улыбка.

Он смотрит мультики и обсуждает их в блоге, признает, что иногда хочется на ручки и мило жалуется собеседникам, демонстрирует, как важна поддержка близких и тепло рассказывает о своей семье.

Умение радоваться самым простым вещам (например, хорошей или плохой погоде) позволяет Простодушному делиться этим обычным в легкой манере и вызывать у людей нежность. Для него каждый день есть повод улыбнуться и обнять этот мир. Любовь к природе звучит везде. Путь к успеху и счастью для него простой. Поэтому дает клиентам простые схемы решения их вопросов.

Примеры заголовков для текстов в блоге Невинного: «Побалуйте своего внутреннего ребенка», «Почему мне важна поддержка близких», «Как легко привести в порядок дом», «Быстро успокой ребенка этим…», «Как легко получить желаемое».

Хештеги и частотные слова: романтик, оптимист, наивный, святой, вера, природа, натуральный, позитив, настроение, беззаботность, детство, ребенок, духовность, экологичность, хорошо, приятно, здорово, легко.

Какие бизнес-ниши подходят для архетипа Невинный: детские товары (одежда и игрушки), натуральные продукты питания и товары обихода из натуральных материалов, handmade, товары про здоровье, ПП, йога и т.д.

Как общаться в блоге: легко, весело, без официоза. Рассказывать трогательные истории, делиться своими способами избежать неприятности, не заводить конфликты, не обсуждать политику. Акцент делать на простоте, близости с родными, семье.

Текст

Аэройога — это легко

Я смотрела на эти акробатические этюды уже полгода и не верила, что смогу сама когда-нибудь выполнить нечто подобное. Как у них это получается? Где этому учат? Аэройога — это какая-то фантастика!

Потом однажды в выходные я приехала в соседний город в гости к моим подругам, чтобы отдохнуть от своих тренировок, перезагрузиться, переключиться на море. Вдруг узнаю, что давняя знакомая занимается йогой в гамаках. Наконец-то нашлось место, где я могу это попробовать!

Я приняла приглашение на занятия, с нетерпением ждала тренировки и вот я в гамаке! Сказать, что я испытала восторг — это ничего не сказать! Оказывается, тело может переворачиваться, летать, выполнять немыслимые пируэты! А это ощущение невесомости! Я влюбилась в аэройогу с первого раза!

Возникла идея, чтобы гамаки появились и в моем городе. Я очень хотела, чтобы люди узнали о возможностях своего тела, когда неважна физическая форма и возраст! Реально каждому выполнять упражнения в воздухе и оживлять забытые ощущения детства. Гамак — он как помощник, который позволяет безопасно кувыркаться и летать!

Я записалась на обучение, экзамен выдержала достойно и с заветным сертификатом вернулась домой нести людям новое направление йоги.

Страха не было, наоборот, была полная уверенность в правильности моего решения. К тому же муж меня поддержал: он помог собрать денег (качественное оборудование стоит недешево), выбрать, закупить и установить гамаки.

Когда все было готово, я сделала анонс в моем профиле в соц. сетях об открытии первой студии аэройоги в моем городе. И ура! Занятия начались! А вы хотите испытать восторг полета и невесомость? Приходите в первую студию аэройоги в городе N!

Вот типичный сторителлинг Простодушного: эмоционально, искренно, абсолютно в соответствие с его миссией: помогать людям, показывать важность здоровья. Что такие занятия доступны всем. Это легко, просто.