SEO для каждого

Евгений Олегович Савин

Данная книга поможет понять основы SEO-оптимизации.Вкратце раскрыты ключевые принципы, даны пошаговые инструкции по улучшению видимости сайтов в поисковых системах Яндекс и Google.

3. Метатеги

Метатеги играют важную роль в SEO-оптимизации, так как они помогают поисковым системам понять содержание страницы и влияют на её видимость в поисковой выдаче. В этой главе разберем, что такое метатеги, их функции и какие из них наиболее важны для успешного продвижения сайта.

3.1 Что такое метатеги и их роль в SEO?

Метатеги — это элементы HTML-кода, содержащие метаинформацию о веб-странице. Они не отображаются на самой странице, но используются поисковыми системами и браузерами для анализа содержимого.

Роль метатегов в SEO:

— Повышение видимости сайта:

— Правильно настроенные метатеги помогают улучшить позиции страницы в поисковой выдаче.

— Привлечение пользователей:

— Теги, такие как title и description, отображаются в результатах поиска и влияют на привлекательность сниппетов.

— Улучшение индексации:

— Метатеги предоставляют поисковым системам важную информацию о содержимом страницы, что облегчает её индексацию.

— Контроль отображения в поисковиках:

— Метатеги позволяют задавать тон поисковым системам, как именно индексировать и отображать страницу.

3.2 Важные метатеги

— Title (заголовок страницы):

— Роль: Это один из главных факторов ранжирования в поисковых системах. Отображается в результатах поиска как заголовок ссылки.

— Рекомендации по написанию:

— Используйте ключевые слова ближе к началу заголовка.

— Длина: до 60—70 символов (оптимально 50—60). Более длинные заголовки могут быть обрезаны в результатах поиска.

— Заголовок должен быть уникальным для каждой страницы.

— Делайте его привлекательным для пользователя, чтобы повысить CTR. Пример: вместо «Купить ноутбук» лучше «Купить ноутбук с гарантией по низкой цене».

— Meta Description (описание страницы):

— Роль: Краткое описание содержания страницы, которое отображается в сниппете. Хотя description не влияет напрямую на ранжирование, он влияет на CTR (кликабельность).

— Рекомендации по написанию:

— Длина: до 150—160 символов, чтобы текст не был обрезан в сниппете.

— Включайте ключевые слова естественным образом.

— Делайте текст понятным и побуждающим к действию.

— Meta Keywords (ключевые слова):

— Роль: Ранее использовались поисковыми системами для анализа содержания страницы. Сегодня большинство поисковиков (Google, Яндекс) игнорируют этот тег.

— Рекомендации: Использовать только в редких случаях, если это требуется для определённых систем.

— Robots (инструкции для поисковых роботов):

— Роль: Указывает поисковикам, как обрабатывать страницу.

— Примеры значений:

— index — разрешить индексацию страницы.

— noindex — запретить индексацию страницы.

— follow — разрешить следовать по ссылкам на странице.

— nofollow — запретить следовать по ссылкам.

— Используется в комбинации, например: <meta name=«robots» content=«noindex, follow»>.

— Canonical (канонический URL):

— Роль: Указывает поисковикам на основную версию страницы, если существует несколько её копий. Это помогает избежать проблем с дублированным контентом.

— Пример: <link rel=«canonical» href="https://example.com/page/">.

— Hreflang (языковая разметка):

— Роль: Указывает поисковикам, на каком языке написана страница и для какого региона она предназначена.

— Используется для мультиязычных сайтов.

— Пример: <link rel=«alternate» hreflang=«en» href="https://example.com/en/">.

— Viewport (адаптация для мобильных устройств):

— Роль: Оптимизирует отображение страницы на мобильных устройствах.

— Пример: <meta name=«viewport» content=«width=device-width, initial-scale=1.0»>.

— Без этого тега сайт может отображаться некорректно на смартфонах.

— OG (Open Graph):

— Роль: Управляет тем, как страница выглядит при публикации в социальных сетях.

— Пример:

— <meta property=«og: title» content=«Название страницы»>

— <meta property=«og: description» content=«Описание страницы»>

— <meta property=«og: image» content="https://example.com/image.jpg">

— <meta property=«og: url» content="https://example.com/page">

— Теги для аналитики:

— Роль: Позволяют подключать инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Яндекс. Метрика.

— Например, <meta name=«google-site-verification» content=«код_проверки»>.

— Тег Refresh:

— Роль: Автоматически перенаправляет пользователей на другую страницу или обновляет текущую.

— Пример: <meta http-equiv=«refresh» content=«5;url=https://example.com/new-page"> (перенаправление через 5 секунд).

3.3 Анализ и тестирование

Метатеги — это не только инструмент для улучшения видимости сайта в поисковых системах, но и способ повысить привлекательность страниц для пользователей. Правильная настройка и регулярная проверка метатегов поможет улучшить SEO-эффективность сайта и увеличить трафик.

Рекомендации:

— A/B-тестирование: Изменяйте title и description для оценки влияния на CTR.

— Мониторинг позиций: Отслеживайте изменения в ранжировании после оптимизации метатегов.

— Используйте аналитику: Инструменты Google Search Console и Яндекс. Вебмастер помогают увидеть, как метатеги влияют на трафик и видимость.

3.4. Пример использования метатегов

Для страницы интернет-магазина, продающей смартфоны:

— <title> Купить смартфон с доставкой по низкой цене — Магазин «Техника»</title>

— <meta name=«description» content=«Большой выбор смартфонов. Скидки до 30%. Гарантия 12 месяцев. Бесплатная доставка. Закажите сейчас!»>

— <meta name=«robots» content=«index, follow»>

— <link rel=«canonical» href="https://example.com/smartphones/">

— <meta property=«og: title» content=«Скидки на смартфоны — Магазин „Техника“»>

— <meta property=«og: description» content=«Покупайте смартфоны с гарантией и быстрой доставкой. Большой выбор моделей. Успейте купить!»>

— <meta property=«og: image» content="https://example.com/images/smartphone.jpg">

— <meta name=«viewport» content=«width=device-width, initial-scale=1.0»>

Используя метатеги правильно, вы не только улучшите видимость сайта в поисковых системах, но и сделаете его более привлекательным для пользователей.