Управление интернет-маркетингом. Быстрый старт

Денис Попков

Эта книга написана для руководителей малого и среднего бизнеса. Ее цель — дать базовое понимание того, как стартовать в интернет-маркетинге через подрядчиков и как управлять процессом. Другими словами, цель книги — быстро прояснить основные положения интернет-маркетинга, дав возможность компании сэкономить деньги, а руководителю — время с помощью оптимальной организации работы над интернет-проектами.

Место интернет-маркетинга в деятельности компании

Воспользуемся графическим изображением цепочки создания стоимости Майкла Портера¹:

Рис. 1

Видим, что маркетинг занимает свое место в цепочке создания стоимости товаров компании, а интернет-маркетинг входит в блок маркетинга.

Интернет-маркетинг использует классические инструменты маркетинга, адаптируя их к рекламным каналам и особенностям информационной среды Интернет.

Примечания

1

Porter. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press, 1985.