Приёмы хорошего текста

Борис Грумбков (2024)

Практическое пособие от редакции легендарной городской газеты «Санкт-Петербургские ведомости» по написанию и редактуре информационных текстов: журналистских, рекламных, маркетинговых, в т. ч. статей, пресс-релизов, публикаций в соцсетях, блогах, и т. п. Изложено в формате лаконичных советов, приёмов работы над текстом с конкретными примерами. Каждый приём основан на многолетнем опыте профессионалов газетной журналистики, которые знают, как писать понятно, интересно и грамотно. Книга будет полезна журналистам, редакторам, пресс-секретарям, блогерам, специалистам по рекламе, маркетингу и связям с общественностью, юристам, всем, кто пишет и редактирует. В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Пишите черновик как придется

«Пиши 1) начерно, не обдумывая места и правильности выражения мыслей; 2) раз переписывай, исключая всё лишнее и давая настоящее место каждой мысли, и 3) раз переписывай, исправляя неправильности выражений».

(Л. Н. Толстой, автор «Санкт-Петербургских ведомостей»)

Хороший текст редко получается с первой попытки. Черновик почти никогда не бывает идеальным.

Просто начните сочинять, пишите текст, как можете, как получится. Отдельными фразами, словосочетаниями, тезисами, абзацами, с середины, с конца, как угодно.

Начните с самой сути, с тех мыслей, которые сразу возникают при обдумывании темы. Напишите начерно, прямо и по делу, в одном-двух предложениях. Потом добавляйте подробности, детали.

Сразу себя предупредите, сразу с собой договоритесь: черновик, скорее всего, вам не понравится. Он и не должен нравиться. Черновик в первую очередь важен для сохранения мыслей, для записывания ключевых словосочетаний и предложений будущей статьи, для построения общей структуры письменного полотна. Первый черновик — как чёрно-белый карандашный набросок будущей большой цветной картины.Всегда будут черновик и чистовик. А между ними — беспощадное саморедактирование.

Избегайте немедленного исправления свеженаписанных предложений и абзацев. Продолжайте сочинять, не оглядываясь. Написание текста и его редактирование — разные процессы, не надо заниматься ими одновременно.

Для преодоления страха перед чистым листом и для мотивации ставьте цели: один абзац, три абзаца, полстраницы, страница.

Пишите, сохраняя темп, не тратя много времени на обдумывание стилистических ходов и других тонких нюансов текста. Это всё потом.

В телеграм-канале «Академия „СПб ведомостей“» мы приводим ещё больше примеров, пояснений, ответов на вопросы; анонсируем семинары и курсы и просто общаемся на тему написания и редактуры текстов.